Meer dan 90% van het promotiebudget voor concerten gaat bij Rotown op aan advertenties op social media en dan vooral op Instagram en Facebook. Al met al best een hoog bedrag dat we jaarlijks bij Meta besteden en er zijn genoeg redenen te bedenken waarom dat niet de meest wenselijke situatie is. Zo’n enorme afhankelijkheid is nooit goed. Maar ja, wat moet je dan? Als … Lees verder De Meta-vrije maand
Ik erger me al heel lang kapot aan concert- of festivaltickets die midden in de voorverkoopperiode ineens tijdelijk goedkoper worden. Of waar je in een bepaalde week plotseling een extra cadeautje bij krijgt. Het lijkt vast een slim idee van de promoafdeling, maar het is zo voor de hand liggend dat je daarmee je trouwste publiek benadeelt – want die hebben hun kaartje allang gekocht … Lees verder Arme trouwe fans
De afgelopen jaren hebben we een paar keer samengewerkt met een groep studenten die aan de universiteit werden opgeleid tot marketeer. Onze werkwijze (je verzint iets dat je leuk lijkt en je voert het gewoon meteen uit) vonden ze maar raar. Zij konden geen campagne bedenken zonder eerst een uitgebreide literatuurstudie te doen. Nu gun ik iedereen z’n vier jaren studententijd van harte, maar ik … Lees verder Simpele marketing
In de jaren 90 woonde ik vlakbij een boekwinkel. In de etalage hing een Magic Eye-poster. Dat is niet veel meer dan een gekleurd vlak waar je oneindig lang naar moet staren en dan verschijnt er ineens een 3D-afbeelding. Op deze poster was dat een dinosaurus, maar het kan eigenlijk alles zijn. Als ik langs die boekwinkel liep, stonden er vaak mensen naar de poster … Lees verder Ik zie ik zie wat jij niet ziet
Boodschappenservice Flink is kennelijk van plan om de grootste flitsbezorger van Nederland te worden, want ik kwam ze de afgelopen week overal tegen. In Rotterdam hingen honderden posters, inclusief een metershoge op de zijkant van de Willemswerf. Ze sponsorden een van mijn favoriete podcasts en toen ik op zondag in Amsterdam was, zag ik trams volledig beplakt met Flink-reclame rondrijden. Het moet tienduizenden euro’s hebben … Lees verder Domme marketingafdeling
MuziScene magazine 