Meer dan 90% van het promotiebudget voor concerten gaat bij Rotown op aan advertenties op social media en dan vooral op Instagram en Facebook. Al met al best een hoog bedrag dat we jaarlijks bij Meta besteden en er zijn genoeg redenen te bedenken waarom dat niet de meest wenselijke situatie is. Zo’n enorme afhankelijkheid is nooit goed.

Maar ja, wat moet je dan? Als iedereen z’n muzieknieuws voornamelijk van social media haalt, kun je weinig anders.

Alleen… is dat wel zo? 

Helemaal zeker weten deden we dat niet, dus opperde iemand om een Meta-vrije maand in te stellen. Voor de extra alliteratie zou dat bijvoorbeeld in mei kunnen zijn en daarmee heb je al een prima campagnenaam. 

Maar hoe dan verder?

Plaatsen we die maand helemaal niks op de Meta-kanalen en gebruiken we dus ook onze WhatsApp-verzendlijsten niet om shows aan te kondigen, of zijn we minder streng en doen we alleen geen gesponsorde berichten? 

En waar geven we het promobudget dan aan uit? We kunnen natuurlijk gewoon ouderwets posters gaan plakken, maar inmiddels komt een groot deel van onze bezoekers niet uit Rotterdam en die bereiken we niet zonder half Nederland onder te plakken. 

De marketingafdeling kwam met een hele lijst van acties die we konden ondernemen om potentiële bezoekers te bereiken en daar zaten prachtige dingen bij, maar vrijwel alles was duurder, of minder effectief dan social media. Om nog maar te zwijgen over hoe ronduit milieuvervuilend andere opties waren. 

Daar komt ook nog eens bij dat het onmogelijk te zeggen is of een Meta-vrije maand een duidelijke conclusie zal opleveren. Misschien verkopen we ineens beduidend meer kaarten, alleen maar omdat iedereen het een goed concept vindt, en zegt het niks over hoe het daarna verder gaat. Grote kans dat we even blij zijn en dat we daarna weer met hangende pootjes Insta-advertenties zitten te maken. 

We kwamen er niet uit en in zo’n geval is het altijd goed om iemand anders de schuld te geven.

Wij kunnen er niks aan doen dat we zo afhankelijk zijn van Meta, jullie – de concertbezoeker – moeten ons helpen. 

Als jullie en masse Meta de rug toekeren, kies dan allemaal voor hetzelfde nieuwe platform. Dat jullie je nu verdelen over BlueSky, Signal, Telegram, Mastodon, Minds, Diaspora en weet ik het allemaal, maakt het behoorlijk ingewikkeld.  

Nog beter zou zijn, als jullie gewoon onze site goed in de gaten houden en meteen een kaartje kopen zodra we een concert aankondigen. Daarmee zou ons afhankelijkheidsprobleem in een klap opgelost zijn. Lijkt me een kleine moeite. 

Minke Weeda